客户简介
华润雪花啤酒成立于1993年，总部位于北京，是华润集团旗下直属一级利润中心，100%股权由香港上市公司(0291.HK）持有。下设“华润酒业控股有限公司”，投资经营其他酒种。
2020年，华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%，下辖70间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销1110.24万KL，年产能约1875万KL。
项目背景
快消行业，渠道为王，终端致胜，对于渠道终端的把控一直是品牌商们激烈鏖战的商业主战场。而一如人们最熟悉的那句广告语“勇闯天涯”，作为我国啤酒行业当之无愧的龙头企业，华润雪花正是其中高手。
然而，伴随市场竞争愈发白热化以及数字经济时代的到来，传统产销运营模式的局限凸显。窜货假冒扰乱市场、供应链各环节信息割裂、营销费用跑冒滴漏 、无法触达终端和消费者等问题深深困扰着各大厂商。为更好地应对产业变革与消费升级带来的挑战，包括华润雪花啤酒在内的食品快消品牌都在积极探索生产端、渠道端和销售终端等供应链关键场景数字化转型升级，期待找到一种能够进一步突破局限，满足新时期品牌方数字化战略雄心的全新产销运营管理工具。
客户诉求
第一，防窜货需求
第二，数据采集需求
第三，营销费用管控需求
第四，消费者营销需求
解决方案
根据华润雪花的需求情况，作为领先的全产业链追溯数字化运营服务商，同时也是华润雪花的长期战略合作伙伴，爱创科技以一物一码为核心，为雪花打造了一套独特的“全产业链追溯与精准营销生态系统”，通过构建真实、追溯可验证的商品溯源体系，精准赋能从生产、渠道、终端到消费者的全链路数字化，助力构建“以客户为中心”的高效精益数字供应链。
项目成效
1渠道管理能力提升
2数据管理能力提升
3终端管理能力提升
4精准营销能力提升
5消费者精准营销
